Bæredygtighed er et af tidens helt store temaer. Vi bliver mindet om det, når vi handler, når vi smider mad ud, og når vi overvejer, hvordan vores hverdag påvirker miljøet. Men hvordan kan et snackbrand gøre en forskel? Hos KiMs har man taget udfordringen op på en kreativ og jordnær måde. Med initiativet “Undgå Snackspild” har de sat fokus på at redde snacks, der ellers kunne være gået til spilde, og i stedet give dem nyt liv hos forbrugerne.

Hvad er snackspild?

Snackspild dækker over de partier af chips, nødder og andre snacks, som ikke passer helt ind i de almindelige produktioner. Det kan være poser med skæv vægt, emballage, der har små fejl, eller restpartier, hvor produktionen har givet lidt ekstra. Normalt ville disse varer kunne risikere at gå til spilde, men KiMs har valgt at bruge dem aktivt og humoristisk som en del af deres sortiment.

En grøn indsats med et smil

Der er noget særligt ved, at et brand kan tage et alvorligt emne som madspild og samtidig formidle det med humor. Hos KiMs er det lykkedes at gøre bæredygtighed til noget, man kan smile af, uden at det mister sin betydning. Når forbrugerne køber en “Undgå Snackspild”-pose, får de både et godt grin og en følelse af at være med til at gøre noget godt. Den kombination af samfundsansvar og underholdning er en vigtig del af KiMs’ DNA.

Miljømæssige og økonomiske gevinster

Madspild er en af de største kilder til unødvendigt ressourceforbrug. Når snacks produceres, bruges der energi, vand og råvarer. Hvis produkterne ikke bliver spist, er det spild af både ressourcer og penge. Med “Undgå Snackspild” sørger KiMs for, at intet går til spilde, så længe kvaliteten stadig er i top. Forbrugerne får samtidig mulighed for at købe lækre snacks til en fordelagtig pris, hvilket gør initiativet til en gevinst for både miljø og pengepung.

Et eksempel til inspiration

KiMs’ indsats er et godt eksempel på, hvordan virksomheder kan arbejde med bæredygtighed på en måde, der er til at forstå. I stedet for at tale om store, abstrakte klimamål viser de, hvordan små, konkrete handlinger kan gøre en forskel. Denne tilgang gør det nemmere for forbrugerne at relatere sig til emnet og føle, at de selv er en del af løsningen.

Humor og branding i samme pose

En af årsagerne til, at “Undgå Snackspild” har fået så stor opmærksomhed, er måden, KiMs har kommunikeret det på. Slogans, illustrationer og kampagnemateriale spiller på den velkendte KiMs-humor, som danskerne har taget til sig gennem årtier. På den måde bliver bæredygtighed ikke en løftet pegefinger, men en mulighed for at hygge sig med et smil, mens man gør en forskel.

En ny form for forbrugerengagement

Forbrugere vil i stigende grad støtte brands, der tager ansvar. Når KiMs viser, at de aktivt arbejder for at reducere spild, sender det et signal om, at de er villige til at gå forrest. Det giver en stærkere relation til kunderne, fordi de kan se, at brandet tager hensyn til både smag og samfundsansvar. Engagementet kan også inspirere andre fødevareproducenter til at tænke kreativt omkring bæredygtighed.

Fremtiden for snacks og bæredygtighed

“Undgå Snackspild” er kun ét initiativ blandt mange, der peger på en ny retning for fødevarebranchen. Forbrugerne efterspørger i stigende grad løsninger, hvor kvalitet, pris og miljøhensyn går hånd i hånd. KiMs viser, at det kan lade sig gøre – og at det endda kan gøres med humor og god energi.

Ved at gøre kampen mod spild til en fælles oplevelse har KiMs skabt en model, hvor både virksomheden, forbrugerne og miljøet vinder. Og når næste pose chips bliver åbnet, kan det være med en ekstra god smag i munden – ikke kun på grund af krydderierne, men også fordi man har været med til at redde en snack.